((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout de détails tirés du rapport aux paragraphes 6, 7 et 10)
La croissance du nombre d'abonnés au streaming aux États-Unis a diminué de moitié en 2023, selon les données de la société de recherche Antenna, signe que le boom pourrait être terminé pour l'industrie sur son marché clé.
La croissance de la catégorie premium de la vidéo à la demande par abonnement s'est ralentie, passant de 21,6 % en 2022 à 10,1 % l'année dernière. Mais sa croissance globale a plus que doublé en quatre ans, ce qui indique une tendance constante au réabonnement.
Au début du boom du streaming, les entreprises se sont concentrées sur l'injection d'argent dans la création de vastes pans de contenu afin d'attirer et de fidéliser les abonnés. Les clients se sont également abonnés aux services pendant la pandémie, alors qu'ils étaient confinés chez eux, les salles de cinéma étant inaccessibles.
Mais depuis lors, et avec les deux grèves d'Hollywood l'année dernière, les entreprises ont cherché à maintenir les dépenses de contenu à un niveau peu élevé tout en développant leurs offres publicitaires afin de générer des revenus.
Le géant du streaming Netflix NFLX.O , Peacock CMCSA.O appartenant à Comcast et Paramount Global PARA.O Paramount+ ont enregistré la plus forte croissance, avec un total de 242,9 millions d'abonnements à la fin de l'année 2023.
Le rapport indique également une évolution des parts de marché entre les plateformes de streaming. Netflix, qui représentait près de la moitié des abonnements en 2019, représente désormais un peu plus d'un quart du marché.
Paramount+ a dépassé Disney+ en termes d'abonnements totaux. Peacock et Paramount ont tous deux connu une légère augmentation de leur part de marché, tandis que Discovery+, Disney+ et Hulu ont connu de légères baisses.
Antenna a déclaré que le streaming entrait dans une nouvelle phase de sobriété.
La phase précédente était axée sur l'acquisition pour attirer un public de masse. Mais maintenant que les plus grands acteurs ont atteint cette échelle, ils doivent se concentrer sur la gestion de leurs abonnés.
Environ 30 % des ajouts bruts en 2023 étaient des réabonnements, c'est-à-dire des utilisateurs qui étaient déjà abonnés à un service et qui l'ont annulé au cours des 12 mois précédents. Près d'un quart des annulations ont été reconduites dans les trois mois et plus de 40 % dans les 12 mois, selon le rapport.
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